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加**的是应该有机会买本书认真看一次的书籍。加*是在某方面有特点，写得也不错，应该在用到这方面知识时看一下的。

*《为什么有些品牌比较强？》，英文名称《The Origin of Brands》，作者：Al Ries / Laura Ries，简体中文版名为《品牌之源》

1、想要创造一个强大的品牌，最好的办法是分割现有的类别，把新的产品或服务从目前的种类里分歧出来，然后让自己的品牌成为新分类的征服者。如劳力士率先打造高端手表概念。
（风险在于新类别面对的市场是0，因此，营销人员必须把掌握潜在顾客心理作为首要目标）。

2、新品牌的风靡平均需要6年，顾客往往对新品牌心存疑虑，要等一段时间证明其可信。
3、新品牌面对的两个问题：可靠性（公关、口碑最有效）；传统（一般人的消费习惯，设法吸引喜欢新事物的人）。
4、相对于广告，公关更能够传递可靠性信息。
5、推进公关的7个步骤，一是泄露消息（创造媒体话题）；二是慢慢累积新闻；三是寻求盟友（可以与敌人的敌人交朋友）；四是让媒体由下而上开始运作（从小媒体到专业媒体、电视）；五是得到批评，根据批评修正产品；六、修改信息，配合媒体口味，重新散发消息和新闻；七、正式大规模推出新产品和服务。

从当当购买《品牌之源》

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